Zijn dagjes uit te duur? Of zijn we verslaafd geraakt aan korting?

Gelezen in de grootste krant van Nederland van zaterdag 18 april j.l. — gezinnen kiezen dichter bij huis, omdat een dagje Efteling "druk en duur" is, terwijl Sprookjeswonderland juist scoort op overzicht, rust, gratis parkeren en "geen verrassingen achteraf" — dacht ik: dit is herkenbaar... maar ook gevaarlijk simplistisch. Zijn dagjes uit te duur? Zijn we dagrecreatie verkeerd aan het vergelijken — én hebben we een kortingscultuur gecreëerd die de "normale" prijs onrealistisch laat voelen?

Ik ga met enige regelmaat met mijn kleinkinderen (5 tot 7 jaar) eropuit. Favoriet is Speelpark De Flierefluiter. Daar kunnen ze zich urenlang uitleven: klimmen, klauteren, rennen, ontdekken. Precies goed voor die leeftijd. Een groot pretpark? Dat is voor hen nog niet "het juiste product". Te veel prikkels, te ver rijden, te groot — en eerlijk is eerlijk: je koopt er ook een ander soort dag.

En toen gingen we onlangs, vlak na de opening, naar Drakenrijk: een indoorspeeltuin "uit de kluiten gewassen". Wat mij opviel: ik betaalde €7,50 per kaartje via dynamic pricing. Wie een week eerder boekt, is simpelweg een paar euro goedkoper uit. Dáár zit een sleutel in het hele debat.

Want toen ik het artikel in De Telegraaf las van zaterdag 18 april j.l. —gezinnen kiezen dichter bij huis, omdat een dagje Efteling "druk en duur" is, terwijl Sprookjeswonderland juist scoort op overzicht, rust, gratis parkeren en "geen verrassingen achteraf"—dacht ik: dit is herkenbaar… maar ook gevaarlijk simplistisch.

Drie categorieën dagrecreatie

1) Lokaal (gratis – ±€5 p.p.)

Kijken we naar meer lokale daguitjes dan constateren wij honderden locale initiatieven gratis toegankelijk en soms met een wel heel klein toegangsprijsje. Kijk maar bij de Speeltuin De Leemkuil - Park Lingezegen - vrijwillig kader en daar bovenop veelal een subsidies en sponsor bijdrage als Jantje Beton en de vele loterij inkomsten. Of de bekende Indoor Speeltuinen. Korte reistijd, korte duur, voordeling perfect voor jonge gezinnen en grootouders die "even eruit" willen.

2) Bovenregionaal (±€12,50 – €20 p.p. of scherpe deals/dynamic pricing)

Dan zijn er de vele boven regionale dagrecreatievoorzieningen zoals De Waarbeek - Drouwenerzand - De FliereFluiter - Verkeers- & Attractiepark Duinen Zathe - Sprookjes Wonderland - Avonturenboerderij Molenwaard – Pantropica en ook Binky Apeldoorn of Drakenrijk van de keten Billy Bird. Een halve dag plezier binnen 30 – 60 minuten rijden. Een groeiend aanbod dat ook weet in te spelen in meer totaalbeleving en thematisering.

3) Grote pretparken (±€25 – €50+)

Het zijn de grotere Pretparken aangesloten bij de Club van 11 w.o. De Efteling - Walibi - Toverland - Duinrell en diverse andere bestemmingen met grote investeringsdruk: veiligheid, onderhoud, vernieuwing, shows, storytelling, capaciteit, personeel, piekmanagement. Dit product moet elk seizoen relevant blijven — ook voor internationale gasten.

De consument voelt "rekeningstress"

De consument heeft wel het gevoel dat het uitje te duur wordt. Wij zien dit anders en feitelijk blijven de tarieven juist achter vanwege de grote concurrentie in ons land. Het aanbod is zo groot en divers dat de "daguitjes" hun tarieven niet durven te verhogen. Wat in wat onzekere economische tijden opspeelt bij de consument is dat men niet gecharmeerd is van "verrassingen achteraf". En ondernemers voelen dat ook. Zie daar de opkomst van de All Inn Dagattracties, eten en drinken voor een tarief.

Nederland is kampioen "kortingslogica"

We hebben in Nederland een extreem breed ecosysteem aan kortingssites en joint promotions. Denk aan, supermarkten met spaar-/kortingsacties (Albert Heijn Efteling-korting, Jumbo 'Dagje Uit', PLUS 'Dagje Uit'), drogisterijen met ticketdeals (bijv. Kruidvat tickets/pretpark), ANWB Eropuit met pretpark-kortingen, NS Spoordeelwinkel met combi's vervoer + entree, dealplatforms zoals Social Deal en overzichten als Tripper / kortingsverzamelaars. Gevolg: de "normale" kassaprijs voelt sneller als "duur", omdat steeds meer gasten zichzelf hebben aangeleerd: "ik betaal nooit meer de volle mep".

Het gratis dagje uit aan het water

Er komt een extra concurrent bij die zelden wordt meegewogen in de dagrecreatie-discussie: de recreatieplassen van recreatieschappen/gebiedsbeheerders (zoals Uiterwaarde en Leisurelands). Recreatiegebied Bussloo zat in 2024 rond de 941.000 bezoekers volgens regionale berichtgeving.

We gaan met z'n allen wel heel vaak op pad

Nederlanders zijn sowieso veel buitenshuis actief. Het Nederlands Vrijetijdsonderzoek (NVTO) rapporteert 2,5 miljard vrijetijdsactiviteiten buitenshuis (nov 2022 – nov 2023). Dat betekent: de vraag is er, het gedrag is er — maar de consument verdeelt het slimmer over gratis, korting, dichtbij en gepland of kiest steeds vaker voor een combinatie met een short-stay.

Wat zeggen deskundigen

Volgens attractieparken deskundige Reinoud van Assendelft de Coningh mogen we kijkend naar de echt grote attractieparken in Nederland nog wel in onze portemonnee-handjes knijpen. Want een attraktiepark bezoek over de grens loopt in vele gevallen nogal fors op. In Phantasialand, waar men per dag aan 'dynamic pricing doet' varieren de entreeprijzen eind deze maand van € 46 tot € 72 per persoon. In Europapark is dat van € 64,50 tot -op drukke dagen- € 86. En voor Disneyland Parijs gaat dat zelfs van € 56 tot € 119 per persoon.

Er spelen echter meer factoren mee. In de eerste plaats is de gemiddelde verblijfstijd in die grote attractieparken vaak boven 7,5 uur. Als je kijkt naar de entreeprijs gedeeld door de verblijfstijd kom je uit op de 'gemiddelde prijs per entertainment uur'. Voor de kleine regionale parken ligt die verblijfstijd een stuk lager. En op basis daarvan kun je een echte vergelijking maken. Kijken we dan ter vergelijking nog naar de prijs van bijvoorbeeld een grote musical, dan ben je daar misschien 2,5 tot 3 uur binnen en betaal je afhankelijk van de dag en de rang tot wel € 129 ! Dat komt neer op ± € 43 per uur van entertainment genieten. Bij bijvoorbeeld de Efteling is dat € 51 gedeeld door gemiddeld 7,5 uur = een gemiddelde entertainmentprijs per uur van € 6,80 !

Wat betekent dit voor recreatieondernemers?

Niet defensief roepen "we zijn niet te duur", maar professioneel sturen op waarde én voorspelbaarheid. Dat is exact waar SLIMMadvies in werkt:

• Catchment area vergroten door Hospitality & StoryTelling (waarvoor rijden mensen wél langer?)
• Herhalingsbezoek verhogen door nieuwe impulsen belevenis aspecten (abonnementen/jaarkaarten die logisch voelen)
• Winstmaximalisatie door introductie nieuwe verdienmodellen (bundels, upgrades, tijdsloten, arrangementen)
• Je eigen unieke special event creëren (dalmomenten vullen, reden om terug te komen)
• Meer EBITDA door gerichte coaching (de knoppen: routing, capaciteit, horeca, retail, pricing)

De echte vraag is dus niet "te duur?", maar: voor wie is jouw dagje uit precies goed — en hoe maak je de totale rekening vooraf eerlijk en voorspelbaar?

Het dagje uit blijkt dus goedkoper dan de consument denkt! Wil jij ook meer bezoekers, inkomsten of herhalingsbezoek dan mag je mij bellen